Megalopolis staví kampaň na negativních recenzích

Jak všichni jistě už víte, legendární režisér Francis Ford Coppola (Rozhovor, Vyvolávač deště) na letošním 77. ročníku Festivalu v Cannes uvedl svůj dlouho chystaný opus magnum pod názvem Megalopolis, který natáčel jako nezávislý počin a do jehož 120 milionového rozpočtu ve velké míře investoval peníze z vlastní kapsy. A zatímco se značně očekávané sci-fi drama dočkalo uvedení v rámci prestižní festivalové Hlavní soutěže, jeho promítání nakonec vzbudilo mezi přítomnými diváky a profesionálními recenzenty značné rozpaky a zmatení. Na agregátu hodnocení kritiků v rámci webu Rotten Tomatoes nyní u filmu svítí číslo 53% (a zde na ČSFD velmi blízkých 52%, na IMDb přitom 69%), jeho přijetí tedy nazvěme přinejlepším jako velmi rozporuplné.

Nepříznivé reakce z předpremiér mohou samozřejmě očekávaným produkcím zlomit vaz. Vzpomeňme si například na loňský hollywoodský blockbuster Indiana Jones a Nástroj osudu, jenž byl měsíc před svým nasazením do kin uveden také právě na Festivalu v Cannes, přičemž mu pak po rozpačitém přijetí několik týdnů na Rotten Tomatoes svítilo podprůměrné hodnocení kritiky, což se mohlo do určité míry podepsat na jeho následném kasovním neúspěchu. Megalopolis navíc má už z vnějšího pohledu samozřejmě hodně daleko k hollywoodskému blockbusteru a v tuto chvíli není vlastně vůbec jasné, kde je jeho cílovka, proto rozporuplné reakce mohou jeho výdělku v kinech na podzim tohoto roku také velmi ublížit.

Tomu se nyní však snaží předejít distribuční společnost Lionsgate, která snímek má uvést ve Spojených státech už za měsíc a pár dnů, konkrétně 27. září. Ta se totiž hravě rozhodla řídit rčením, že i špatná reklama je dobrá reklama, a tak v nově zveřejněném traileru k Megalopolis prakticky postavila celou marketingovou kampaň na oněch negativních recenzích z Cannes. Video otevírá hlas Adama Drivera slovy „Nenechte přítomnost zničit budoucnost“ a vypravěč s hlasem herce Laurence Fishburnea (Matrix, John Wick), jenž ve snímku také hraje, v něm potom upozorňuje na nepochopení Coppolova génia a na jeho nadčasovost. Textová montáž pak připomíná negativní reakce kritiky, kterých se po svém uvedení v minulosti dočkaly i režisérovy předchozí počiny Kmotr (1972), Apokalypsa (1979) a Dracula (1992), které jsou dnes pokládány za naprosté klasiky. Následná střihová pasáž pak umně a působivě láká přímo na rozmáchlý sci-fi epos.

Originální a virální marketingová kampaň už přinesla úspěch nemálo snímkům, počkejme si tedy, jaké tržby nasazení Coppolova filmu tento podzim nakonec přinese. Už brzy bude každopádně rozmáchlé sci-fi drama v hlavních rolích s Adamem Driverem (Manželská historie), Nathalie Emmanuel (Nezlomní), Shiou LaBeoufem (Střípky ženy) a Aubrey Plaza (Operace Fortune: Ruse de guerre) uvedeno také na festivalu v Torontu, dočkáme se tedy jistě dalších reakcí tentokrát ze zámoří. O úspěchu nicméně budou rozhodovat až reakce od běžných diváků. Ty film začne sbírat v zahraničí na konci září, v našich českých a slovenských kinech se pak Megalopolis dočkáme díky distribuční společnosti Film Europe v plošném nasazení od 17. října. Každý tedy bude mít nakonec možnost si udělat vlastní názor.