U Disneyho se bojí reakcí na novou Sněhurku

Málokterý disneyovský remake posledních let testoval očekávání diváků a dovednosti PR týmu studia tolik jako právě ten nadcházející. Zbývá nám přibližně týden, než do světových kin dorazí roky chystaná a značně očekávaná pohádka pod názvem Sněhurka od režiséra Marca Webba (500 dní se Summer, Amazing Spider-Man), „hraná“ verze první celovečerní animované disneyovky a jednoho z nejlegendárnějších filmových děl vůbec, jímž je Sněhurka a sedm trpaslíků z roku 1937, a u Walt Disney Company vedené Bobem Igerem se už předem snaží minimalizovat škody spojené s jejím uvedením. A to nemyslíme škody týkající se přijetí přímo samotného filmu, ale spíše všeho kolem něj.

Na základě všech kontroverzí spojených s tímto dílem, jehož hlavní část byla natočena už mezi březnem a červencem roku 2022, přičemž u něj došlo k posledním přetáčkám v loňském roce, se studio rozhodlo jednak zcela netradičně zrušit slavnostní premiéru filmu v Londýně, ale rovněž také výrazně omezit přítomnost médií u červeného koberce při nadcházející premiéře v El Capitan Theatre v Los Angeles, která se bude konat v sobotu 15. března. Přístup má být umožněn pouze fotografům a lidem spojeným se studiem. Jaké to celé má důvody? Podle zdroje britského deníku The Daily Mail se studio zejména velmi obává reakcí anti-woke komunity a také otázek, jaké by mohla hlavní hvězda Rachel Zegler dostat od přítomných médií.

Velkým kamenem úrazu, který se nové Sněhurky týká, jsou totiž několik let stará prohlášení, která dnes třiadvacetiletá herečka Rachel Zegler (West Side Story, Shazam! Hněv bohů) podávala na různých akcích, ať už šlo o pohrdavé reakce k původnímu snímku z roku 1937 a jeho vyznění, či o prohlášení, že příběh je očividně zastaralý a moderní Sněhurka nesmí snít o pravé lásce a být na konci zachráněna princem, který ji prakticky stalkuje, a že všechny scény jejího mužského hereckého kolegy by mohly být nakonec vystřiženy. Celé situaci nepomáhá ani to, že Zegler na sociálních sítích ještě nedávno nevybíravě útočila na podporovatele Donalda Trumpa a je zároveň velmi hlasitou podporovatelkou Palestiny, zatímco její herecká kolegyně a představitelka zlé královny, herečka Gal Gadot (Wonder Woman, Red Notice), coby Židovka narozená v Izraeli otevřeně stojí na straně své komunity.

Společnost Walt Disney Company samozřejmě v posledních dnech dělá vše proto, aby PR katastrofu spojenou s propagací filmu zažehnala, a tak se například Rachel Zegler a Gal Gadot bok po boku objevily na nedávném oscarovém ceremoniálu, ačkoliv jejich souznění lze připsat spíše umění herectví. Kontroverzním tématem jsou pak samozřejmě také trpaslíci, které u Disneyho raději vypustili z názvu filmu. Ač Sněhurka má být zdánlivě hraná adaptace, po výkřicích jednotlivců, jako je herec Peter Dinklage (Hra o trůny, Pixely), se studio rozhodlo zásadní postavy snímku vytvořit raději digitální animací, než do jejich rolí obsadit buďto reálné liliputány, nebo jiné herce zmenšené pomocí optických triků. Obojí by totiž mohlo být vnímáno jako problematické. Design digitálních trpaslíků se mezitím stal terčem posměchu internetových uživatelů, kvůli čemuž trailery na Sněhurku mají více negativních reakcí než těch pozitivních.

Jinými slovy studio Disney se svou novou celovečerní adaptací oblíbené animované klasiky vstoupilo tentokrát na velmi tenký led, a ačkoliv potřebuje v rámci marketingové kampaně získat publicitu, nepokládá zřejmě vůbec za vhodné riskovat jakékoliv nekontrolované otázky médií. „Hrané“ adaptace klasických disneyovských animáků v každém případě v předchozích letech zpravidla na tržbách vydělaly (třeba Lví král z roku 2019 dodnes patří k nejvýdělečnějším filmům vůbec), a tak lze předpokládat, že i přes selhávající PR kampaň na letošní Sněhurku nakonec diváci se svými dětmi dorazí a film s obřím rozpočtem odhadovaným mezi 240 až 270 miliony dolarů si na sebe zřejmě i vydělá, nicméně není pochyb o tom, že jeho problematické pozadí, kontroverzní tvůrčí rozhodnutí a už samotná existence budou pro mnoho potenciálních diváků stopkou.